洽洽食品整合线上线下电商物流中心将于年内投产
2022-07-12 17:51:11 坝子农业网
在洽洽食品（002557）4月21日召开的2016年度股东大会上，公司董事长陈先保表示，今年将继续拓展电商业务，利用公司在品牌、技术、人才、市场等方面积累的长期优势，实现线上线下良性互动。证券时报.e公司记者了解到，洽洽食品在去年电商总部搬迁至杭州、电商团队调整等因素的影响下，公司电商业务销售金额仍达到1.95亿元，业绩高速增长。线上渠道推出的皇葵系列产品获得市场认可，收到包括屈臣氏等多家商超的订货申请。预计今年下半年将推出皇系列的坚果新品。负责电商、营销等业务的副总经理梁勇表示，线上渠道对消费者研究的及时数据和反馈及时传递给线下，对新品类体系的市场推广和改进大有裨益。电商运营中，最大的痛点是流量问题，但洽洽多年来在线下渠道、产品上积累了优势，后续将在产品包装等各方面协助线下向线上导流，实现各类资源的合理嫁接。据悉，洽洽食品在合肥本部投资3.47亿元建设的电商物流中心项目和坚果分厂项目预计在今年均将投产，可以弥补公司在电商仓储、分拣配送中心及发货平台等方面短板，并将助力线上产品的开发和生产。从硬件上看，公司发力整合的时机正逐步成熟。营销布局上有整合的新手段。近期在爱奇艺热播剧《人民的名义》中，洽洽食品试水创可贴式互动广告，在剧情发展过程中巧妙植入带有洽洽山核桃瓜子（蓝袋产品）元素的趣味文案，以剧情弹幕的形式呈现在用户面前，投放效果良好。除布局互联网销售外，公司继续强化散称渠道建设和样板店的打造，加大对线上线下窜货的处罚力度，优化市场秩序。据透露，洽洽蓝袋产品去年实现了约2亿元的销售收入，成为瓜子大王业绩增长的重要支撑。今年起，蓝袋产品铺货渠道将从大中城市下沉至乡镇，进一步精耕渠道。同时，公司对传统国葵系列产品原料品种进行改良升级，今年也将对原香瓜子等产品继续进行优化升级，提升整体产品品质。陈先保表示，2017年会继续深化推行事业部机制改革，逐步引入阿米巴经营模式，倡导全员经营和创业。他称内部组织架构改革有效提升了公司效率，例如在新品研发上，国葵、焙烤、坚果等事业部去年起均有大量新品涌现，除了推出的蓝袋等爆款外，每日坚果系列也已经上市。在继续寻求外延式发展机会的同时，洽洽食品也将发力拓展海外市场。据董秘陈俊介绍，除了推动系列产品出口和引进海外优质产品外，公司还将积极推动海外工厂等投资事项。
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