“码”上福临门：食用油酣战延至手机端螃蟹甲

“码”上福临门：食用油酣战延至手机端

8月11日，福临门各省经销商到山东费县的花生油工厂参加了一次不同寻常的发布会：

忙着开红包?-对!油簕竹福临门发的红包，大动作来了!

对于食用油行业的互联网+，不少企业在尝试，大多止步于概念或噱头，真正的两广杜鹃试金石和风向标是巨头们的动向。

发布会的举办，标志着中粮福临门一瓶一码数字化营销平台正式上线运营，亦是福临门”互联网+快消品”的战略升级，也意味着中国食用油行业的竞争战场延伸至手机端。

“一瓶一码”的秘密

仅凭一个小小的二维码，福临门能放出什么大招?

数字化营销

每一桶福临门食用油瓶盖都印有一枚专属二维码。消费者揭开金色标签扫描反面二维码，注册成为会员，即可获得现金红包及会员积分。

消费者再次购买扫码即可**获得68元到2元不等红包，中奖率100%。

会员积分不仅能够兑换商品，参与**，在未来还可以应用到电商、旅游出行、酒店餐饮等生活***平台，贯穿吃、穿、住、行、用根茎冰草消费大平台，而且还能够参与**、支持公益社会活动。

产品溯源

一瓶产品对应**二维码，能查到商品的原辅材料、产地、上级批发商和下端零售商，二维码中也有产品和品牌的信息，实现食品从生产、批发、零售、消费全过程可追溯管理，成为消费者了解福临门食用油来龙去脉的窗口，从源头到终端全程系统性、科学化管理坝王远志，保障食品品质与安全。

大数据分析

通过消费者扫码可以获得更有价值的资产——大数据，平台大数据中消费者扫码活跃度、区域布局、消费习惯等等，都将成为企业进行产品研发及品牌发展的指南针。

福临门不断**行业发展

中粮福临门这回有点“狠”，小小的二维码，打通物与人、人与人的连接，是福临门以消费者为主导营销战略的一次重大实践。同时在技术上彻底实现产品的全程可追溯，全产业链精细化管理。

福临门数字营销项目负责人认为：

“”我国居民消费逐渐升级，具有核心竞争力的产品才能得到良性发展，过去靠销售网络自上而下促销、降价的方式在逐渐丧失终端的控制力，反而针对消费者为中心价值链挖掘，构建消费者生态系统，引导消费者自主性购买才是未来营销方向。

这是一场价格驱动到营销驱动转变，也是以消费者为导向营销思维的革新。“

“一瓶一码”、“码上有奖”在快消品领域的运用并不新鲜，前两年某跨界企业进入粮油领域，也曾有过此玩法，效果不过“然并卵”。关键要由对的人，在对的时间，来做对的事。

让全中国跳广场舞的大妈们都举起手机对着油桶扫一扫——能办成这事儿，并**行业成势的，非当下几家粮油巨头莫属。

福临门有中粮“全产业链”支撑，以具有品类实力的花生油作为开局，将“一瓶一码”将放在数字营销和产品溯源的战略层面来执行，是食用油行业的标志**件。

巨头已启程，滴滴买油时代来临。