一个商标突出假货重围温州鞋商郑秀康的成功故事紫锦木

一个商标突出假货重围 温州鞋商郑秀康的成功故事

成立于1980年的康奈集团，其旗下的“康奈”高档皮鞋一直以质量著称，深受消费者喜爱。康奈的商标，是一个昂头微笑的老人头像。对别人而言，这个商标似乎没有什么特殊意义，可对于康奈集团的董事长郑秀康来说，却是意味… 　　成立于1980年的康奈集团，其旗下的“康奈”高档皮鞋一直以质量著称，深受消费者喜爱。康奈的商标，是一个昂头微笑的老人头像。对别人而言，这个商标似乎没有什么特殊意义，可对于康奈集团的董事长郑秀康来说，却是意味深长。　　1987年8月8日，一个在商家看来是绝对吉利的日子，杭州市中心武林广场却蹿起阵阵浓烟。在这一天，愤怒的杭州市民点起大火，将5000多双温州造的假冒伪劣皮鞋化为灰烬。原来，温州一些技术落后、工艺水平低下的企业试图在邪道上一夜暴富，因此假冒伪劣，生产了大批底板帮头用纸壳做成的皮鞋。这种鞋不能浸水、不能走远路，少则一天多则五六天，鞋子就“龇牙咧嘴”。杭州人因此形象地称这种短命鞋为“晨昏鞋”、“星期鞋”。　　杭州市民的这一把大火，竟引发了全国性的“火烧温州鞋”连锁反应，各地对温州鞋进行了“围剿”。一时间，温州与“造假”并称。“温州鞋不得入内”的字眼，深深触痛了温州商人郑秀康的心。康奈集团虽说才成立几年，可这个鞋厂生产的鞋在上海一直销得很好。火烧温州鞋事件之后，上海许多商场都撤下了康奈集团的鞋。　　此时，很多温州制鞋企业纷纷关门、转行。郑秀康的亲朋好友也劝他关掉企业、另起炉灶，别再做鞋了。郑秀康却在温州鞋业最不景气之时，带头把自己的皮鞋注册为“温州皮鞋”，并把一个昂头微笑的老人头像作为商标。　　大家都说郑秀康疯了，郑秀康却说：“因为一些假冒伪劣，所有的温州鞋都‘低头’了，我们温州商人更是抬不起头来。如果我此时转行，那我将被别人贴上‘爱做假货温州商人’的标签。此时，我不仅要继续做鞋，还要让自己抬起头来，让企业抬起头来。只有那样，温州鞋才能翻身。”　　与此同时，温州市政府也提出“信用温州”的口号，设立了全国第一个全市性的“诚信日”。经过10多年的卧薪尝胆，康奈终于和其他品牌的温州皮鞋一起走上成功之路。1999年12月15日，温州商人将从全国各地收缴来的2000多双假冒伪劣“温州皮鞋”付之一炬；2007年8月8日，温州商人在杭州武林广场又烧了一把大火———诚信之火。加上1987年的那把火，三把火成就了涅槃的凤凰———如今，温州已被评为“中国鞋都”，而在全国307个“真皮标志”皮鞋中，温州就占了178个。　　在这二三十年间，康奈集团也在飞速发展，它在全国开设专卖店2300家，鞋子远销世界40多个国家和地区。它的成功故事，因此被温州人传为佳话。

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