京东与富邑集团签署战略合作协议 实现线上线下全渠道即时同货谷生茴芹

京东与富邑集团签署战略合作协议 实现线上线下全渠道即时同货

2018年3月23日,京东与富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）签署了2018年战略合作协议，双方将携手继续深化战略合作，通过线上线下联合布局方式打通全渠道无界营销新场景。此外，在富邑集团举办的合作伙伴答谢晚宴上，京东荣膺富邑集团2017-2018年度最佳电商合作伙伴奖和最佳市场创新奖。这充分表明了双方的良好互信关系以及对未来深度合作的热切期许。

作为全球领先的上市葡萄酒公司富邑集团，自2015年年底就与京东展开战略合作，为京东带来了十多个全罂粟莲花球新旧世界著名葡萄酒品牌，其中包括Wolf Blass纷赋红牌，光之颂亿（Maison de Grand Esprit）等多个京东独家或独家首发的畅销产品。仅用了两年多时间，富邑集团便已跻身最可代表品牌实力及与京东深度合作的京东百亿俱乐部，成为京东平台上发展最为强劲耀眼的头部商家之一。

自富邑集团与京东携手以来，双方除了常规的营销尝试外，还在京东的推动下，展开了多类型的跨品类、跨渠道的无界营销模式。其中，富邑集团与京东生鲜食品超市7FRESH的合作，正是典型案例。

京东生鲜食品超市7FRESH是面向追求高品质的消费群体，致力于打造线上线下一体化，以生鲜及一般食品为主的智慧零售。同样以高品质人群为目标受众的富邑集团，在7FRESH首店北京亦庄大族广场店开业期间，就举办了一场以‘高端、品质、尽享生活’为主题，以澳洲经典风味纷赋红牌系列高端酒为主角的试饮品鉴活动。将其高端品质形象与7FRESH的定位紧密结合起来，受到了无数消费者的热烈追捧。在2017年京东年货节期间，7FRESH大族店在线下举办年货大集活动期间，富邑集团联合轩尼诗、杰克丹尼等高端品牌以及查干湖大米、百事、金字、皇上皇等大众品牌参与其中，不仅拉动了消费者们参与的热情，更带动了整体销量一路飙升。

据京东大数据显示，目前在7FRESH的红酒类目中，富邑集团的品牌线产品已经成为最受消费者喜爱和首选的产品。据悉，京东与富邑集团刚刚签署的中国区独家销售产品木桐嘉棣也会在7FRESH全线上线，实现线上美丽薹草线下同时同质同货供应。未来，从富邑集团的奔富、纷富到其全部的产品线都将陆续在7FRESH全面上线。除此之外，京东还将依托于7FRESH3至5年1000家店的战略布局，通过云货架、无感支付、人脸识别等技术，为富邑集团旗下重点品牌打通并创造无界消费场景，有效占据线下市场，这也是2018年双方合作的重中之重。在未来，7FRESH与富邑集团还将在高端产业线上实现更多跨品类的深度小叶柳合作。

对品牌商而言，这些都充分体现了京东作为基础设施在赋能品牌，延展品牌销售南亚稷渠道、拓展品牌营销全生态发展中的发挥的重要作用。而对于消费者来说，随着京东与富邑集团的合作深入，除了线上购买，消费者也可以在线下的任意一家7FRESH店买到这些产品。

除了与京东7FRESH的深度合作之外，富邑集团还将与京东开展更具科技创新的AR/VR区块链溯源的合作。通过借助天工计划及区块链技术，来实现生产、流通、消费全流程追溯信息共享，充分满足消费者知情权。利用AR/VR达到全景源产地展现，让消费者足不出户，就能了解到葡萄美酒的产地、生产过程及其优异的品质等，让消费者有更完美的消费体验。

对于京东与富邑集团双方的战略合作，京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示：富邑集团是全球领先的进口葡萄酒集团，是我们高度重视的战略合作伙伴，双方自合作以来达成了不仅是在业务上、还有在品牌保护上的共识与默契。在长期良好的合作基础之上，2018年京东将通过引入天工计划等无界营销合作，以及区块链溯源等领先业界的大胆尝试，与富邑集团在全渠道消费场景中展开一系列充满期待感的合作。

未来京东携手富邑集团，将会长期发挥自身积累的仓储物流、大数据应用、互联网技术、商品管理等优势，助力富邑集团全面提效企业管理，加快创新转型，打造全渠道无界营销新场景。

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