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王老吉再创手摇茶饮新品牌

2022-07-19 17:16:32  坝子农业网

王老吉再创手摇茶饮新品牌

王老吉再创手摇茶饮新品牌继去年6月份岩谷杜鹃王老吉推出新品牌王老吉1828进军大陆现制茶饮市场后,近日,这家中国传统凉茶品牌企业又联合美国时尚服装潮牌FredSegal推出了全新手摇茶饮品牌wang1828,首店开到了奶茶根据地台湾。专注手摇茶饮集复古与时尚一身这家店开在台北市忠孝东路176号,紧合江方竹挨着FredSegal的服装潮品购物区。在空间设计上,完全没有了王老吉的影子。而是以新品牌Wang1828以及FredSegal构成的标志为主视觉,大胆的霓虹撞色设计,可以感受到新品牌的反古与创意。饮品上,则是依循美式潮流时尚与中式复古经典的融合概念,除了保留1828王老吉凉水铺经典如林则徐、娘娘吉祥(玫瑰普洱),以及台湾农产结合的创意饮品玉井杨甘露等品项之外,更推出全新三大系列饮品:1828王老吉凉水铺经典系列、Wang1828独家系列、Wang18湖北紫珠28咖啡系列。需要特别关注的是,Wang1828独家系列以FredSegal全球店为灵感,中西混搭,研发了多款饮品带有酸香凤梨与金桔的日落大道气泡饮添入新鲜蓝莓果粒的美国甜心气泡饮奇异果与可尔必思交融的黄金海岸奇异冰沙蜜红豆与抹茶共存的陌生公路抹茶冰沙苦甜脆片的可可夜星空冰沙柚香与凉茶撞击的柚惑比佛利早餐茶最具台湾特色的飞越洛城芒果青价位上,黑糖拿铁卖到了170新台币,约合人民币38元;陌生公路抹茶冰沙、美国甜心气泡饮则为新台币90元。所有饮品的均价在120新台币。业内人士分析,从空间设计以及产品和价位,wang1828的消费客群主要瞄准了年轻族群。为什么选了一个美国品牌?从新品牌的取名,到合作方的选择,业内看到了王老吉这家中国传统凉茶品牌企业的海外扩张之心。王老吉的合作方FredSegal为何方神圣?这是一家美国洛杉矶的潮流服装品牌,创立于1961年,是国际上非常受欢迎的市场生活品牌。近年来,店面扩展至日本以及洛杉矶国际机场的航站楼,今年秋季更扩店到台湾台北、马来西亚吉隆坡、瑞士苏黎世,以及德国波恩。FredSegal在台北的这家店尚处于试营业阶段,承袭全球FredSegal的复合式经营概念,集购物、休闲、饮食于一体。业内定位王老吉的这次合作为跨界经营。之所以选定美国这家品牌,乃为藉由这家国际化品牌对时尚文化的把握、全球扩张的市场经验,以及对中国文化的熟稔,来完成王老吉海外市场拓展的野心。为什么首店开在台湾?其实,王老吉在台湾开饮品店已经不是第一回。早在去年,就把凉水铺开到了台湾,这是一家正儿八经的凉茶铺。再开店,算是轻车熟路。至于为何选址台湾?业内人士分析原因有二:台湾是奶茶的发源地,茶旱荷饮文化成熟而浓厚,在此处开店生根落地,更能切身学习到奶茶文化的精髓。此外,奶茶店开到国外,台湾品牌首开先河,自歇脚亭1999年海外输出品牌至今,台湾的奶茶生意做到了全世界,遍及亚非拉、欧美等地,主要品牌有:CoCo、漾漾好贡茶、快乐柠檬、KOI、橘子工坊、日出茶太等等。王老吉开店在台湾,更能领会奶茶国际化拓展的市场经验。

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